Kupovina nove stvari budi hormone sreće u nama jer osećamo da napredujemo, olakšavamo svakodnevni život ili obogaćujemo dom u kome živimo. Pored samog momenta kupovine idu i te slatke muke biranja proizvoda. Gledate specifikaciju, cenu, da li ima na stanju ili mora da se čeka, sklapate kockice u vašoj glavi. Uzmimo na primer auto, kada odete u salon, prodavac trčkara oko vas, objašnjavajući šta vaš budući auto sve može i koji paketi opreme su dostupni. Vi se samo smeškate u sebi, jer ste to već u više navrata pročitali, znate napamet i šta želite i šta bi ste voleli ali nemate dovoljno novca i šta vas ne zanima. Pa taj trenutak posle kupovine kada sednete u njega, rukom pređete preko volana, dodirnete komandnu tablu, menjate brzine u mestu, podešavate retrovizore i birate radio stanice, boljeg osećaja nema.
Isto je sa bilo kojom drugom stvari koju ste kupili za kuću, bez obzira koja je namena, taj proizvod je tu da vama učini živo t lakšim. Danas svi imaju računare i najlakše je otići do najbliže prodavnice i kupiti šta trenutno stoji na polici. Ali prava čar se nalazi kod hard-core ljubitelja gde sami biraju komponente, pogotovo desktop računar gde možete i sami vršiti sklapanje. Danima provodite vreme na web pretraživaču, gledate koja komponenta se pokazala kvalitetno, pa iskustva drugih entuzijasta, pa onda pretraga prodavnice jer nije sve u jednoj najpovoljnije. Završni plan za kupovinu, obilazak polovine grada i probijanje kroz gužvu, utrošeno dosta vremena, ali sa razlogom. Na kraju sve je tu, pozvali ste najboljeg druga, sad već kuma, pa zajedno sklapate jer to je tradicija od kada ste bili deca, pritisak dugmeta ON, tiho se čuje nečujni ventilator, pojavljuje se slika na monitoru, neko od vas dvojice naglas uzvikuje “Its alive”, aludirajući na Frankenštajna. Hormon sreće vas preplavljuje.