„Media Talks“ – dvodnevni interaktivni događaj o trendovima i inovacijama u medijskom biznisu, počeo je danas u okviru USAID-ovog Projekta jačanja okruženja za održivost medija, koji je okupio oko 140 medijskih stručnjaka, novinara, urednika, menadžera i predstavnika medijskih organizacija iz cele Srbije. Budući da se nezavisni mediji u Srbiji bore da ostanu na površini u ekonomskom, tehničkom i političkom okruženju koje se neprestano menja, projekat nastoji da promeni način razmišljanja i pomogne u razvoju poslovnih praksi koje se oslanjaju na moć interneta i lojalnost publike na putu ka održivoj budućnosti. U ovom kontekstu, Media Talks je prostor za uvođenje novih tehnika i pristupa, diskusiju o izazovima i prilikama za kreiranje sadržaja koji je u skladu sa potrebama i interesovanjima domaće publike, kao i analizu praksi koje su medijima širom sveta pomogle da dođu do šire publike i obezbede nove izvore prihoda.
Prema nalazima velike nacionalne Studije o potrebama i navikama publike u Srbiji koja je predstavljena na događaju, građani i građanke Srbije žele više direktne komunikacije sa medijima, ali sumnjaju u pouzdanost i kvalitet medijskog sadržaja. Kao najveće probleme u izveštavanju domaćih medija, 28% anketiranih navodi loš sadržaj i nedostatak profesionalnih standarda, dok 26% misli da su to lažne vesti i dezinformacije.