Uprkos nedostatku zvaničnih informacija, oblik marketinške bitke za nastupajuću sezonu praznika i kasnije u 2013. godini je već počeo da se uobličava. Rat konzola ulazi u novu fazu, sa više činilaca i još većim rizicima nego ikada ranije. Pogledajmo ko je sve tu uključen i kakva je pozicija učesnika. Microsoft kao trenutni lider nastoji da situaciju održi onakvom kakva jeste. Microsofotova E3 prezentacija je bila bazirana na nastupajućim naslovima za sezonu praznika, naročito Halo 4.
Interesantna propratna tehnologija koja je prikazana je SmartGlass, kompanijina tehnologija za povezivanje smart telefona i tableta sa Xbox konzolom. Senka naredne generacije Xbox konzole je bila nadvijena nad učešćem ove kompanije na E3, mada pomenuta konzola nijedanput nije čak ni pomenuta od strane kompanije. Microsoft je naravno fokus održavao na svim odličnim stvarima koje će biti dostupne za Xbox.
Uzbuđenje nije dostiglo naročiti nivo kada je predstavljen IE za Xbox, ali je sve ostalo dosta dobro primljeno. Imali smo određene uvide u Microsoftove planove za budućnost u vidu dokumenata koju su procurili i koji imaju svrhu da ukažu na planove za Xbox platformu. Bez obzira da li su ovi dokumenti istiniti ili ne, njihov opšti pravac se poklapa sa indikatorima koje smo stekli od ostalih Microsoft poteza: Microsoft Surface tableta, investiranja u Nook, Windows Phone 8 i Windows 8, Kinect za Windows, te ove zabavne servise za Xbox.
Sa druge strane, Sony je imao dosta tanku prezentaciju na E3 događaju koja je bila fokusirana slično kao i Microsoftova primarno na odlična softverska izdanja koja ova kompanija priprema za praznike. Čudno, ali PS Vita je dobila tek nekoliko značajnih momenata na ovog događaju, dok je većina vremena bla posvećena PS3 konzoli.
Najinteresantnija nova Sony tehnologija nije imala ni pominjanje na E3, ali je sada postala javna: kupovina Gaikai. Reč je o streaming tehnologiji koja može da širi Sony igračka svojstva na širok niz hardvera, proširujući njegov domašaj i nudeći uzbudljive nove mogućnosti. Sony će čak biti u mogućnosti da donese mnoge od Gaikai mogućnosti na tržište pre nego to se pojavi PS4, bez obzira kada se ona pojavila, a najverovatnije će to biti za sezonu praznika 2014.
Sony-jeva ambicija je slična Mikrosoftovoj, zadržati kontrolu nad dnevnom sobom. Sony bi voleo da vidi svoju liniju televizora kao centralni deo zabavnih centara dnevne sobe korisnika, ali je pitanje koliko je to realno. Sa druge strane, Sony je u potpunosti kupio Ericsson i tu priprema neke promene na tržištu smart telefona. Sony takođe ima impresivno poslovanje kada je reč o muzičkom i filmskom biznisu, pa su ovo još dve oblasti na kojima će se ova kompanija fokusirati.
Nintendov učinak na E3 događaju je bio dobro isplaniran obzirom da su brojni rukovodioci ove kompanije provodili vreme na ovom događaju sa ciljem generisanja određenog uzbuđenja koje je nedostajalo na E3. Nintendo je prikazao brojne naslove za nastupajući E3, sa Pikmin 3 kao najznačajnijim. Nažalost, vrhunac je stigao već na početku prezentacije i sve ostalo je bilo manje impresivno.
Nintendo je pola sata vesti nastojao da proširi na ceo sat, uprkos činjenici da rukovodioci kompanije nisu želeli da obelodanjuju informacije o Wii U hardveru. Izbegavanje specifikacija je bilo tako dobro urađeno da pojedini mediji čija specijalnost nisu igračke konzole su mislili da Nintendo predstavlja novu periferiju umesto potpuno nove konzole.
Neispričana priča vezana za Nintendo Wii U je bila da je predstavljanje Wii U hardvera usledilo dobro pre predstavljanja softvera. Sve ovo nam ukazuje da je u ratu hardvera trenutno neka vrsta statusa quo pri čemu je samo Nintendo zagrizao da prikaže novu konzolu, ali je opšti utisak da ova konzola nije jednostavno ispunila očekivanja, ili da Nintendo nije želeo da se zaleće preterano sa informacijama o novoj konzoli.
Srpski :