Sa kupovinom kompanije ATI, AMD se nada da će srušiti monopol na tržištu čipova uvođenjem fleksibilnosti za proizvođače računara i prelazak na nova tržišta, prema rečima izvršnog direktora kompanije AMD. Inkorporiranjem ATI tehnologije, AMD želi da ponudi platforme za čipove uključujući i centralne procesorske jedinice, grafičke čipove i čipsete koje bi koristili proizvođači računara, izjavio je Thomas McCoy, potpredsednik kompanije AMD. Ovakav pristup koristi i rivalska kompanija Intel, koja dominira tržištem čipova.