Apple je prodao više od 13 miliona Apple TV aparata, a polovina ovih set-top box uređaja prodato je u toku prošle godine, navodi izvršni predsednik Tim Cook. Uprkos činjenici da je objavio koji je broj Apple TV uređaja prodat, Cook nije objavio nijedan drugi podatak vezan za Apple televiziju. Ova kompanija trenutno je fokusirana na set-top box uređaje ali i dalje pokazuje veliku zainteresovanost za TV. Na pitanje da li Hollywood ili industrija zabavnih sadržaja sprečava ekspanziju Apple TV, Cook nije želeo da dâ konkretan odgovor, navodeći da je TV i dalje u planu.