Od svih velikih tehnologija, od kompanije Apple se očekuje da obelodani svoje planove za unapređenu ili virtuelnu realnost. Informacije koje su dostupne ukazuju na to da ova kompanija radi na jednom ili više projekata u strogoj tajnosti, a tome u prilog govori i veliki broj patenata koji su se pojavili u proteklih nekoliko godina. Da bi sve bilo dodatno interesantnije, Apple je kupio Metaio, nemačku start-up kompaniju koja je fokusirana na AR oblast u poslednjih dvanaest godina. Apple je potvrdio kupovinu ove firme ali zvanični predstavnik kompanije nije želeo da obelodani dalje planove.