Duže vreme dostupne su različite informacije o Apple TV uređaju, a najnoviji podatak objavljen od strane The Wall Street Journal-a predstavlja sumornu prognozu. Naime, pomenuti izvor objavio je informaciju da je kompanija Apple imala mali tim ljudi koji je nekoliko godina bio zadužen za razvoj TV aparata ali da je taj tim rasformiran te da su njegovi članovi raspoređeni na neke druge projekte pre više od godinu dana. Kao najveći problem navodi se nedostatak inovativnih karakteristika koje bi razlikovale Apple TV set od konkurentskih proizvoda.