Izvršni direktor kompanije Microsoft, Steve Ballmer, očigledno želi dobru prodaju Windows 8 operativnog sistema pa se odlučio da reklamira gotovo sve karakteristike, od novog zaključavanja ekrana do prednosti korišćenja kontroverznog Metro korisničkog interfejsa. U toku održavanja diskusije o novom operativnom sistemu u vreme održavanja Dell World konferencije, Ballmer se fokusirao na četiri ključne karakteristike među kojima su ranije navedeno novo zaključavanje ekrana, novi Metro bazirani Start ekran, novi način dobijanja pristupa specifičnim informacijama, a posebnu pažnju Ballmer je usmerio Windows Server 8.