Lajkovi Facebook korisnika mogu mnogo toga da otkriju o ličnosti samog korisnika, njegovoj inteligenciji i drugim osobinama, navodi se u rezultatu istraživanja koje je nedavno sprovedeno. Nedavno sprovedeno istraživanje kojim je bilo obuhvaćeno 58.000 Facebook korisnika, pokazalo je da je moguće otkriti pol korisnika, njegov koeficijent inteligencije, politička i religiozna ubeđenja kao i učestalost upotrebe i to sa više od 80% preciznosti. Stručnjaci navode da bi komercijalne kompanije i državne institucije mogle da iskoriste sve ove prednosti koje sami korisnici obezbeđuju svojim aktivnostima.