Google je ponudio vlasnicima web sajtova veći uvid u to ko se povezuje sa njihovim sajtovima preko novo unapređenih Google Webmaster alata. Prethodno su vlasnici sajtova mogli samo da dođu do pojedinih informacija o dolazećim linkovima korišćenjem Google search engine linka. Ali rezultati nisu bili od velike koristi, pa je kompanija odlučila da ponudi nešto novo. U pitanju nije pravljenje povratnih linkova dostupno za svakoga već vlasnici sajtova preko kontrolnog panela Webmaster alata mogu da preuzmu do milion eksternih linkova.