Kompanija Google je često bila kritikovana zbog loše politike privatnosti prema svojim korisnicima. Kompanija je kao promenu koja je veoma pozitivna omogućila svom mehanizmu za pretragu novu formu duboke pretrage koja će rezultate tamo gde je to moguće razbiti na glavne sekcije za koje će takođe omogućiti pretragu. Za korisnike ovo će pojednostaviti problem traženja onoga za čim korisnici tragaju, što je i krajnji cilj. Ovo pak može da izazove nezadovoljstvo poslovnih korisnika obzirom da su velike kompanije potrošile znatna sredstva i uložile velike napore da na svojim sajtovima omoguće slične karakteristike.