Kompanija HTC je svesna da mora da načini određene promene vezane za svoje poslovanje, pre svega kada je reč o marketingu. Ova kompanija je odlučila da odbaci svoj stari slogan „Quitely Brilliant“ u korist moćnijeg pristupa. Kako je rekao novi šef za marketing pri ovoj kompaniji Ben Ho, kompanija nije bila dovoljno glasna kada je reč o predstavljanju svojih inovacija. On nije želeo da obelodanjuje niti objašnjava novi moto, ali imajući u vidu da je kompanija Samsung predstavila Samsung Galaxy S4 na jedna totalno neobičan način, ne bi bilo iznenađenje ako i HTC iskoristio jedan više neobičan pristup.