Apple-ov iPad sustiže Amazon-ov Kindle kao e-čitač opšte namene, navodi se u izveštaju ChangeWave Research što je dodatni dokaz za sve veću popularnost Apple tablet uređaja. Udeo iPad uređaja među vlasnicima e-čitača je porastao na 32% od augusta meseca dok je procenat udela Kindle uređaja pao za 15% i sada iznosi 47%, navodi se u pomenutom izveštaju. ChangeWave takođe navodi da je tržište e-čitača u suštini postala trka sa dva igrača i to Amazon Kindle i Apple iPad-a. Preostalo deo tržišta obuhvata primarno Sony Reader sa svojih 5% i Barnes & Noble Nook sa 4%.