Apple je u pregovorima sa holivudskim studijima sa ciljem da se obezbedi servis za streaming filmova za veliki broj proizvoda ove kompanije, kao i za računare. Ukoliko Apple potpiše ugovor sa filmskim studijima, na taj način će korisnicima biti dozvoljeno da kupuju filmove sa iTunes i zatim da ih usmeravaju na bilo koji iOS bazirani uređaj, računare kao i Apple TV uređaje. Ukoliko sve bude kako je planirano, Apple bi novi servis pokrenuo krajem ove ili početkom naredne godine, navodi LA Times. Uprkos tome što nigde specifično nije pomenut iCloud, Apple razmišlja o tome da filmovi budu ponuđeni u cloud-u zbog jednostavnosti usmeravanja sadržaja na veliki broj uređaja.