Uprkos tome što mnogi očekuju da će kompanija Apple da predstavi novu generaciju iPhone uređaja na velikom događaju koji je zakazan za narednu nedelju, postoje neki dokazi da bi umesto ovog uređaja mogao da bude predstavljen osveženi Apple TV. Ovaj zaključak je donesen na osnovu različitih tekstova širom Weba pri čemu ove informacije uglavnom vode poreklo od kontraktora kompanije Apple u Kini. Tako na primer je primećeno da je Apple dobio isporuku od svog proizvođača uređaja BYD iz Kine koji je naveden kao Set top Box sa funkcijom komunikacije. Apple naravno nije želeo da se bavi glasinama, ali je pozvao predstavnike medija na događaj 10. septembra.