Imajući u vidu činjenicu da postoji rivalstvo između kompanija Sony i Toshiba i da je ono najočiglednije kada se radi o HD filmovima, budući da Sony podržava Blu-ray a Toshiba se čvrsto drži HD DVD formata, veoma je lako zaboraviti da su dve kompanije nedavno potpisale sporazum sa IBM za kreiranje Cell procesora koji je Sony ugradio u svoj najnoviji proizvod, PS3. Ni Toshiba neće zaostati sa predstavljanjem Cell-baziranih proizvoda. Izvršni direktor kompanije Toshiba Yoshihide Fujii izjavio je da će se ovakvi uređaji na tržištu pojaviti u sledećih mesec dana.