Windows Phone platforma trenutno ne zauzima više od 4% globalnog tržišta smart telefona i prilika za programere koji rade na ovoj platformi nikada nije bila naročito dobra. Microsoft je pre nekoliko dana započeo novu strategiju za rešavanje ovog problema time što planira da buduće smart telefone sa Windows Phone 10 operativnim sistem ne pozicionira kao konkurentske uređaje iOS i Android uređajima već kao uređaje bazirane na samostalnoj platformi koja se stalno razvija. Ovo stanovište je izneo Avi Grerengart, tokom sesije na Windows 10 događaju.