Facebook koristi poseban algoritam za njihove News Feed, ali Mark Zuckerberg koji se nalazi na poziciji izvršnog direktora ove kompanije, želi nešto mnogo veće. On zapravo želi algoritam koji bi upravljao odnosima među ljudima. On naglašava da je veoma zainteresovan za tu oblast te da ga veoma zanima da li postoji osnovni matematički zakon koji je zadužen za odnose među ljudima koji upravlja time koga i šta volimo. Zuckerberg je svoja interesovanja podelio sa čuvenim fizičarom Stephen-om Hawking-om, naglašavajući da njih dvojica dele veliki broj interesovanja.